Você cuida da sua saúde para evitar doenças ou para viver plenamente? Parece a mesma coisa, mas não é. Uma perspectiva vem do medo, a outra vem do propósito. E isso muda absolutamente tudo sobre como você age. Durante anos, trabalhei com empresas que comunicavam seus produtos de forma técnica e racional, listando benefícios e diferenciais. Funcionava? Mais ou menos. Mas as empresas que realmente inspiravam lealdade fanática faziam algo diferente: começavam pelo porquê, não pelo quê. A Apple não vende computadores. Vende a crença de que você pode desafiar o status quo. A Patagonia não vende jaquetas. Vende a causa ambiental. E você? Por que realmente cuida da sua saúde? Se a resposta for apenas "para não ficar doente", você está operando no medo. Se for "para viver com vitalidade e propósito", você encontrou combustível sustentável.